项目:大爱.永露
类别:品牌策划
         VI视觉识别系统

行业:食品
地区:中国 . 福建厦门
设计:Junhong Design
年份:2016



大爱.永露 Logo设计理念与来源  


福建省永春佛手茶树属大叶型灌木, 因其树势开展,叶形酷似佛手柑,因此得名“佛手”,佛手茶相传为福建闽南一寺院住持采集茶穗嫁接在佛手柑上所得,其叶与佛手柑的叶片相似,茶水具有独特的“佛手韵”。

源于茶叶与佛的深厚渊源, 并与“大爱妙音”结缘为一体, 永露品牌定位为中高端养生之茶。


 养生先养心,养心需静心  


因此从佛与禅为出发点:爱心、包容心、空杯之心。

非物质文化遗产传承人黄少生先生根据时代需求的变化,将永露品牌线另辟一条全新中高端新时代的茶叶消费群体。君红品牌设计因此考虑受众消费群的接受度,所以整体Logo设计形体尽量避免过多的传统元素与信仰元素,将佛手势图形简约抽象现代化设计,更易识别,同时也有助于品牌未来视觉传达设计的延展应用,并脱离传统茶叶的惯性形象,易于进入时尚方向的延展。



 Logo设计来源分解  



七片佛手茶叶与佛的密切关系 


传说释迦牟尼佛,刚出生的时候,一出生就落地行走,行走7步,前六步表示我们的六道,第七步表示悟道。

“七”不是数字,而是表法,代表圆满。“七”是东、南、西、北、上、下、中间,这就是圆满。大、多、胜的意思!所以,在佛教中有很多“七”这个吉祥数字的存在。 在佛教中“7”或“108”是圆满之意。圆满既是“大爱”。


爱.永露Logo设计蕴含着深厚的佛文化底蕴且不失现代感的视觉表达,形体上简约现代更避免了无佛教信仰的消费人群反感,更便于后期品牌的灵活应用与延伸推广。


 VI应用部分